Black Fridays salgsbudsjett tilsvarer tilskuddet til Forsvarsbudsjettet

Årets «Black Friday» fenomen slukker snart lysene. Virke anslo før kaoset slo ut at nordmenn skulle omsette for 3,9 milliarder i dag. Det er like mye som tilskuddet til Forsvarsbudsjettet etter salg av eiendom gjennom 15 år!

Er dette egentlig bedriftenes måte å fraskrive seg samfunnsansvaret på, og lempe det over på forbrukeren?

«Black Friday» gjorde sitt inntog på det norske markedet noen år tilbake, og er en dag de fleste butikk-kjeder har markert i kalenderen. Selv motstanderne. Vi kan med det slå fast at «Black Friday» i stor grad fremmer bruk-og-kast samfunnet. Mengden av tilbud krever det et kritisk blikk for å se hva du som forbruker faktisk har bruk for, hva som faktisk er et godt tilbud og hva som er overflødig. På mange måter er dette bedriftenes dag til å kvitte seg med store lagre de ikke blir kvitt. Tidligere varer, varer på vei ut, varer i ugunstige størrelser. Er dette egentlig bedriftenes måte å fraskrive seg samfunnsansvaret på, og lempe det over på forbrukeren?

Når ble jeg medlem av denne kundeklubben? 

Uavhengig av hvordan du tolker «Black Friday» og hva du mener om det, har det spredt seg fra en kaotisk dag til en hel uke. Startskuddet er den såkalte «Singles day», og avsluttes vel over en uke senere med «Cyber Monday». Anders Nilsen, sjef for elektronikkjeden Power, uttalte tidligere denne uken at «Denne dagen trenger snart ikke markedsføring». Og det er nok på mange måter sant. Allikevel har både du og jeg mottatt like mange emailer fra x-antall aktører som da GDPR trådde i kraft. Halvparten av disse kundeklubbene vet vi ikke at vi er medlem i en gang.

«Denne dagen trenger snart ikke markedsføring» – Anders Nilsen

Én god ting kan brukes for mye

Tilbords har sendt meg to SMS og to mailer. I tillegg til at jeg har mottatt en SMS fra Kitchn, som er samme aktør. Her kjenner jeg at grensen min pushes. Da jeg våknet i dag av en SMS fra Tilbords, følte jeg de sto over sengen min og skrek: «Black Friday salg!». FOMO er tydelig en trend de ønsker å spille på. Problemet er at selv dette virkemidlet, som alle andre virkemidler, har en grense. Blir et virkemiddel brukt for mye i markedsføringssammenheng, vil ikke forbrukeren lenger ta budskapet til seg. Spesielt ikke på digitale plattformer, der det er nok av andre forstyrrelser og overflod av varsler.

Stå gjerne å skrik at det er salg, men hold deg utenfor intimsonen min.